Тату-одежда Sullen в России

Более десяти лет американские тату-художники Ryan Smith и Jeremy Hanna по всему миру собирал команду художников и татуировщиков, которая впоследствии была названа Sullen Art Collective. В результате получилась компания с названием Sullen Clothing, выпускающая одежду и аксессуары. Они не позиционируют себя, как представители какой то одной культуры, предлагая свою одежду: панк-модникам, представителям хип-хоп сообщества, поклонникам метала, спортсменам и так далее. Теперь у этого бренда одежды появилось своё официальное представительство и в России – Одежда Sullen Clothing. Мы взяли интервью у руководителя этого представительства.

Николай Чередник – основатель и генеральный директор; Константин Тяшкевич – заместитель генерального директора, начальник отдела оптовых продаж.

Кем Вы являетесь в компании, какую роль исполняете и за что отвечаете?

Привет, меня зовут Николай Чередник. Моя компания представляет американский бренд Sullen Clothing в России. В первую очередь я занимаюсь организацией деятельности компании. В то же время в мои обязанности входит международная сторона процесса: начиная от закупок и логистики, заканчивая поддержкой и развитием диалога с нашим поставщиком из Лос-Анжелеса.

Николай Чередник – основатель и генеральный директор.

Немного истории. Когда и как появилось российское отделение? Как пришла мысль заняться продвижением этого бренда в России?

Мысль пришла в далеком 2009 году. Стартом был заказ футболок на 200$ для себя и друзей. Потом начали появляться первые клиенты, из группы ВКонтакте пошли первые заказы. Это был первый этап, который начал формировать бизнес как таковой.

Спустя два года была зарегистрирована компания. В этом же году мы получили статус официального дистрибьютора Sullen и начали плотно работать над объемами продаж с магазинами одежды и тату-студиями в странах СНГ. Тогда же мы начали снимать первые фотосеты и принимать участие в тематических выставках для продвижения бренда здесь, в России.

Sullen – это тот бренд, который начал поддерживать субкультуру, только начавшую формироваться. Людей, которых объединял интерес к татуировкам. Это было что то новое и свежее! Это был тот стиль, который я хотел представлять здесь.

Ryan Smith и Jeremy Hanna (основатели Sullen Clothing).

Как отреагировали заокеанские друзья на предложение сотрудничества из России? Может быть, существуют особенности в работе с американскими коллегами?

В первую очередь – это бизнес. Поэтому вполне очевидно, что у них был интерес расширить свою географию. Что они думают? Они искренне поддерживают российскую семью Sullen – мы находимся в 20000 километрах друг от друга, и при этом понимая всю специфику и идею бренда, создаем уникальный контент, который признают и принимают американцы.

Steve soto (тату-художник, Калифорния).

Расскажите о концепции этой одежды. Сперва может показаться, что эта одежда исключительно для агрессивных татуированных членов уличных банд. Так ли это?

Sullen – это бренд одежды, выражающий образ жизни через современное искусство. Концепция бренда выражает жизнь западного побережья США. Да, этот стиль безусловно относится к андеграунду во всех его проявлениях. Там же и уличные банды, и граффити, и татуировки и даже религия. Здесь тонкая грань между понятиями.

Big Gus (тату-художник, Калифорния).

Художники и татуировщики из Sullen Art Collective черпают вдохновение и подпитываются неблагоприятной стороной жизни West Coast (западного побережья), в которой большинство из них выросло, при этом возвращаются к творчеству, а не к преступности. Это яркий пример того как, пропуская жизнь сквозь себя, создается настоящие искусство – не благодаря обстоятельствам, а вопреки им. У всех может быть разное отношение к этой теме – но это уже стало частью культуры, которую и берут за основу художники.

Porchy (хип-хоп артист, битмейкер, Санкт-Петербург).

Опишите парня и девушку, которые носят одежду Sullen

Чаще всего это ребята от 23 до 35, среднего и высокого социального статуса. Это свои парни, по одежде которых ты сразу понимаешь – он в теме, это свой чувак! А девушки – скорее всего это будут татуированные красотки, которые не боятся совмещать свой рок-н-рольный дух и женственность!

Gypsy Rose (Sullen Angel, Калифорния).

Расскажите о вашей деятельности, которая выходит за рамки работы магазина. Вы поддерживаете различные вечеринки, соревнования, мероприятия?

Да, мы ежегодно принимаем участие в крупнейших тату-конвенциях России, тематических выставках, где мы можем дать людям возможность познакомиться с брендом. И, конечно, мы поддерживаем и организовываем мероприятия, которые имеют непосредственное отношение к философии нашего бренда – события, связанные с татуировкой. На открытие магазина Sullen в Санкт-Петербурге (Набережная реки Фонтанки, 38) мы организовывали автограф-сессию Serial Killers, в составе которых легенды хип-хопа: B-Real (Cypress Hill), X-Zibit и Demerick.

Адриан Хо (дилер Sullen, Москва), Аня Сарко (модель, Санкт-Петербург), Николай Чередник (генеральный директор), Михаил Анохин (дилер Sullen, модель, Москва).

Кем надо быть и что нужно сделать, что бы ваш бренд стал партнёром, какого либо мероприятия, а лучше стал его спонсором?

Мы всегда открыты для интересных событий, и готовы поддержать проекты на взаимовыгодных условиях.

Ника (фотограф, Санкт-Петербург).

Расскажите, что значит Sullen-Family? Как сделать так, что бы стать частью этой семьи?

Семья Sullen – это люди, имеющие непосредственное отношение к деятельности бренда. Это круг людей, который помогает нашему движению и поддерживает его.

Я очень горжусь нашей семьей, которая наводит с нами движение здесь, в России! Музыкальный проект The Cats, официально подписанный на лейбл Sullen Music в США, Леонид Максимов – Басист Линды и мой хороший друг. Виталик Гурков, многократный чемпион мира по тайскому боксу, сейчас участник муз коллектива Брутто. Клуб тайского бокса Nevsky Gym в Санкт-Петербурге. Pokras Lampas – парень, который является синонимом слова «каллиграфия»!

Диана Мелисон (Sullen Angel, модель, Санкт-Петербург – Москва).

Кто такие ангелы Sullen?

Ангелы Sullen – Тэя Салат, тату модель с который мы прошли весь путь развития бренда, и которая сейчас очень востребована за рубежом, и Диана Мелисон – модель, которая не нуждается в представлении, и всегда поддерживает наше движение, за что ей огромный респект. Красавицы официально являются лицом Sullen!

Мы работали с лучшими моделями, которые отражают наш стиль, как нельзя лучше: Бантик Бой, Михаил Анохин, Анжелика Эндерс-Энгельская и другие. Этих талантливых и амбициозных людей действительно много и становится с каждым годом все больше. Тех, кто готов поддерживать движение Sullen, его идеологию и стиль, который они разделяют.

Тэя Салат (Sullen Angel, модель, Санкт-Петербург), Николай Чередник (генеральный директор).

Назовите 5 понятий, которые лучше всего отражают вашу идеологию

Вкус, свобода, уверенность, дерзость и характер.

Sailor Jerry и Ed Hardy: одежда от легендарных мастеров татуировок

Содержание:

Sailor Jerry и Ed Hardy — очень интересные, неповторимые бренды. Их главная особенность в том, что вся одежда и аксессуары выполнены с принтами, характерными для татуировок. Причём для татуировок в так называемом стиле «олд скул» (Old School Tattoos), который считается классикой. Именно в этом стиле работали знаменитый Норман Коллинс, по прозвищу Моряк Джерри (Sailor Jerry) и Дон Эд Харди, его не менее известный ученик. Стиль возник в конце XIX века в среде моряков. Для него характерны толстые, чёткие линии и яркие краски. Стилю не свойственны объёмные изображения, да и реалистичность изображаемых объектов не так важна. В качестве сюжетных линий вы увидите игральные карты и кости, черепа, пистолеты, сердца, голубей, розы, девушек, кресты, корабли и т.д.:

А теперь представьте эти принты на разных предметах одежды и аксессуарах. Представили? Это и будут бренды Ed Hardy и Sailor Jerry! Начнём по принципу старшинства.

Sailor Jerry

Бренд Sailor Jerry появился в 1999 году, через 26 лет после смерти великого мастера татуировки, отца-основателя стиля «Old School», Нормана Коллинса ( он же Моряк Джерри ). Его вклад в развитие искусства татуировки трудно переоценить. Отслужив во флоте, он открыл свой салон в Гонолулу, где его клиентами стали моряки и солдаты. Он вывел татуировки на совершенно новый уровень, возведя их практически в ранг искусства. В своих работах он впервые стал соединять американские темы с элементами японского боди-арта. Благодаря его изобретению новых безопасных пигментов, количество цветов, используемых татуировщиками, значительно расширилось. Моряк Джерри был первым, кто стал применять одноразовые иглы и стерилизацию инструментов. Основание бренда Sailor Jerry стало данью памяти мастеру татуировки от его учеников — Дона Эда Харди и Майка Мелоуна. Именно им двоим Норман Коллинс оставил права на своё имя и свои работы.

С 1999 года Sailor Jerry Ltd выпускает одежду, сувениры и ром с изображениями, созданными Моряком Джерри. На официальном сайте компании можно найти много всего интересного, в том числе и высказывания Моряка Джерри, историю татуировок и их значение. Там же есть и магазин, в котором представлена одежда для мужчин и женщин и аксессуары (всё по мотивам татуировок Моряка Джерри). Для мужчин — это, в основном, модные мужские футболки, толстовки и рубашки.

В женской коллекции — женские летние топы, футболки, свитшоты и толстовоки.

Среди аксессуаров есть ключницы, наборы стаканов, сумки, платки, портмоне и кепки с принтами, созданными легендарным Моряком Джерри:

Купить товары бренда Sailor Jerry можно на официальном сайте компании, он принимает российские карты за редким исключением. В крайнем случае, можно расплатиться PayPal или купить одежду Sailor Jerry в ряде других магазинов, в том числе и на Amazon.

Ed Hardy

Другой бренд одежды с татуировками — Ed Hardy — более известен современным модникам, так как буквально несколько лет назад он не сходил со страниц модных журналов, товары от Ed Hardy были представлены во всех крупнейших универмагах США, а одежду этого бренда можно было увидеть на многих голливудских знаменитостях.

Даже сейчас, спустя несколько лет после небывалого взлёта этого бренда и его краха, на русскоязычных сайтах можно найти информацию о творческом союзе Дона Эда Харди и французского модельера, Кристиана Одижье, благодаря которому весь мир узнал и талантливого татуировщика, и бренд Ed Hardy. Справедливости ради, нужно сказать, что Кристиан Одижье действительно поднял бренд на совсем другой уровень, но и развал бренда — результат его политики, по крайней мере, Дон Эд Харди в этом твёрдо уверен.

Сам Дон Эд Харди чужд мира моды, его стихия — татуировки и живопись. Он родился в 1945 году в штате Айова. Художник по образованию (он окончил Институт Искусств в Сан-Франциско), Дон Эд Харди с юных лет увлекался татуировками. Ему очень повезло, так как жизнь столкнула его с другой легендой, Норманом Коллинсом (Sailor Jerry). С его лёгкой руки он отправился изучать японские традиции в татуировке у признанного мастера Кадзуо Огури (Horihide). Дон Эд Харди, кстати, стал первым представителем западной культуры, который работал с японскими мастерами. Его заслуга в том, что он сумел в своих работах объединить американский и японский стили, а также сделал очень много для популяризации татуировок.

В начале 2000 года Дон Эд Харди дал лицензию компании KU USA, INC. на использование его рисунков при производстве одежды. Вместе они образовали компанию Hardy Life и торговали одеждой, обувью, аксессуарами и парфюмом.

Но по-настоящему широкую известность бренд получил, когда в 2005 году право на использование рисунков Дона Эда Харди получил французский модельер Кристиан Одижье. Имея за плечами опыт работы с такими американскими брендами, как Guess, Levi’s, Diesel, Von Dutch, он энергично принялся за раскрутку бренда Ed Hardy. Его целевой аудиторией были знаменитости, а магазины он открывал в самых фешенебельных районах Нью-Йорка, Сан-Франциско, Лос-Анджелеса, Гонолулу, Дубая и др. городов по всему миру. Чего только не выпускала компания под руководством Одижье: одежду, обувь, всевозможные аксессуары, часы и даже вино!

Всего было слишком много, а PR был слишком активный, да и дружба со знаменитостями сыграла злую шутку с Критианом Одижье. Его частые публичные контакты с печально известным Джоном Госселином, звездой одного из реалити-шоу, не довели до добра. Джон часто появлялся на публике вместе с Одижье и непременно в одежде от Ed Hardy. Чем более негативное отношение к себе вызывал у общества Госселин своими поступками, тем больше падал рейтинг бренда, ассоциировавшийся с его именем. Многие крупные универмаги, в том числе Macy’s, снимали рекламные плакаты бренда. Во многих своих интервью, Дон Эд Харди обвинял Одижье в неправильной маркетинговой политике, а историю с Госселином назвал «последним гвоздём в крышке гроба». После судебных разбирательств, Дон Эд Харди вернул себе контроль над брендом в 2010 году. Сейчас у него только 15 % акций, а остальными владеет компания Iconix Brand Group. Ей также принадлежат среди прочих такие компании как London Fog и Lee Cooper. И теперь официальный сайт бренда предлагает только футболки Ed Hardy мужские, женские и детские с работами мастера. Как и при Кристиане Одижье ставка сделана не на замысловатость моделей, а на искусство великого мастера татуировки.

Ассортимент, прямо скажем — небогатый, зато можно собрать такой популярный сейчас стиль Family Look:

Впрочем, это может быть только началом нового восхождения, ведь сам Дон Эд Харди остаётся очень уважаемым в своём деле, а у его работ много поклонников.

Что касается других товаров с логотипом Ed Hardy, которые можно найти в ряде магазинов, их оригинальность — предмет для дискуссии. С одной стороны, служба поддержки настаивает на подлинности изделий только на официальном сайте и никак не комментирует наличие отличной от него продукции у других продавцов. С другой стороны, компания Кристиана Одижье сохранила право на использование рисунков Дона Эда Харди при производстве некоторых предметов одежды, да и другие компании могут купить себе такое право. Поэтому многие поклонники Ed Hardy пребывают в замешательстве.

Хотя почитателям таланта Дона Эда Харди, как татуировщика непременно стоит заглянуть в его издательство Hardy Marks, которое публикует книги по альтернативному искусству, каталоги работ Харди и Моряка Джерри, серию журналов «Время Тату» («Tattootime»). Каталог публикуемых книг можно посмотреть здесь.

Помимо этого у Дона Эда Харди своя студия татуировок Tattoo City в Сан-Франциско. Сам он уже отошёл от дел, всё-таки это нелегкая работа, но посвящает время обучению молодёжи. Его студия — одна из первых салонов тату высочайшего класса. Здесь любой поймёт разницу между обычными наколками в виде орла или креста и подлинным искусством татуировки.

Так что, для истинных поклонников Харди нет никаких препятствий к изучению его работ. А для желающих купить одежду из США или аксессуары в стиле «олд скул» это будет сделать гораздо проще и дешевле.