Исследовательская работа на тему ««Фейс-арт, боди-арт в рекламе»

«Фейс-арт, боди-арт в рекламе»

Автор – Гайдаржи Ольга Анатольевна

ГПОУ «Сыктывкарский колледж сервиса и связи»

преподаватель специальных дисциплин

Актуальность: фейс-арт — это искусство рисования разноцветными красками на лице. Он является разновидностью боди-арта, но локализуется исключительно на лице, не затрагивая другие части тела. Задачей фейс-арта является изменение лица, придание ему выразительности, создание уникального образа. При помощи красок можно изменить человека до неузнаваемости, перевоплотить его в какого-либо персонажа. Рисунки, которые используются для фейс-арта, могут быть самыми разными. Абстракции, изображения в стиле «модерн» или любом другом, просто прикольные картинки, которые иногда даже способны оживать при изменении мимики — все это имеет место быть.

Искусство украшать обнаженное тело для придания ему оригинального, экстравагантного вида вылилось в авангардное течение – боди-арт, которое на сегодняшний день достаточно популярно. Боди-арт является тем «ноу-хау», который может безошибочно применяться для продвижения фирмы или компании на рынке товаров или услуг. Эффектные презентации, оригинальные корпоративы, выставки или промо-акции на сегодняшний день редко обходятся без боди-арта. Используя рекламный боди-арт, руководство проявляет нестандартные решения и оригинальный подход в рекламе, тем самым повышая рейтинг и престиж своей компании.

Расписанные удивительным образом тела моделей, в узоры которых вплетены логотип, товар или услуги компании, являются тем инструментом рекламы, который позволяет привлечь внимание большего числа потенциальных клиентов своей новизной и необычностью акции. Вне всякого сомнения, такой рекламный ход выделяет компанию или фирму среди конкурентов, улучшая ее имидж.

Проблема: на изучение фейс-арта и боди-арта на лекциях в образовательной организации отводится недостаточно часов. Обучающиеся успевают освоить только основы работы в этом направлении и нет возможности проявить и попробовать себя в работе.

Цель работы: применить фейс-арт и боди-арт при создании зрелищных образов для рекламы.

Задачи: выбор темы рекламы;поиск и отбор литературы по теме, ее изучение;просмотр фото и видео материалов по выбранной теме,использование творческих источников;разработка и создание рисунков для боди-арта и фэйс-арта (в цвете), разработка и создание эскизов боди-арта, макияжа, причёски, образа в целом;цветовое решение эскизов, выбор материалов для боди-арта, подбор (изготовление) элементов костюма, объёмно-пространственных деталей и аксессуаров, обуви и т.д.; выбор модели в соответствии с задуманным образом; создание боди-арт образа по своему эскизу, (включая причёску, макияж, элементы костюма и т. д.); фотосессия боди-арт образа в фотостудии.

Научно-практическая значимость работы заключается в том, что на основании изучения данной темы расширятся знания о фейс-арте, боди-арте, о создании рекламы, её востребованности, будет разработан алгоритм создания образа и его реализация.

Методы проведенных исследований : экспериментально-теоретического уровня, теоретического уровня: анализ литературы и материалов сети Internet об истории данного вида искусства. При создании образов для рекламы продемонстрированы соответствующие знания и умения в области фейс-арта и боди-арта, умение работать с первоисточниками, использовать различные методы исследования, способность к систематизации и структурированию полученного материала, творчески мыслить и находить нестандартные ситуации, умение обобщать, делать выводы, сопоставлять различные умозаключения и применять практически навыки и умения.

История возникновения фейс-арта и боди-арта

Боди-арт — одна из форм авангардного искусства, где главным объектом творчества становится тело человека, а содержание раскрывается с помощью невербального языка : поз, жестов, мимики, нанесения на тело знаков, «украшений».

Фейс-арт — это искусство рисования разноцветными красками на лице. Он является разновидностью боди-арта, но локализуется исключительно на лице, не затрагивая другие части тела.

Фейс-арти боди-арт имеют древние корни. Они возникли в каменном веке и использовались для подчеркивания статуса человека. В племенах их наносили в качестве боевой раскраски военных или охотничьих заслуг, так же, как и татуировки. Это было самое почитаемое и действенное украшение. Для нанесения рисунков использовались фруктовые пигменты, белая глина, уголь или хна, орнаменты брали из жизни, причем и на посуде, и на лице, они могли быть одинаковыми. Североамериканские индейцы покрывали свое лицо рисунками с мистической, религиозной целью, особенно, выходя на тропу войны, или же просто проводя ритуальные обряды. В XVIII веке боди-арт появился в Европе благодаря морякам, совершавшим кругосветные путешествия. В 60-х гг. ХХ века фейс-арт пришел в нашу страну и до сих пор занимает важное место в современной моде. Это объясняется стремлением к естественной красоте с долей индивидуальности.

Еще совсем недавно фейс-арт использовался исключительно в качестве грима в художественных фильмах или театральных постановках. А сейчас это уникальная техника создания неповторимых, живых образов для тематических вечеринок, свадеб, корпоративов, модных показов или просто детских праздников. Она живет и развивается и постепенно проникает во все сферы нашей повседневной жизни. Поэтому сейчас никого не удивят разукрашенные лица фанатов, к примеру, на футбольном матче и других мероприятиях.

Материалы для росписи тела

Нанесённая роспись хной держится на кожных покровах на протяжении трёх недель.

При нанесении рисунков аквагримомиспользуется различная цветовая гамма. Достоинство этой росписи в том, что такой рисунок не растрескивается, мгновенно высыхает и не приводит к аллергическим реакциям, по сравнению с акриловыми красками.

Гуашь — материал для росписи, используемый различными специалистами. Она может использоваться в течение дня, а затем растрескивается, после она разбавляется с помощью вазелина и глицерина.

Рисунок гримом используется для окраски лиц.

Также в фэйс-арте и боди-арте применяетсякарандаш для росписи кожи. На человеческом теле он может держаться около недели.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Главная цель рекламы – увеличение объема реализации товаров и услуг.

Функция рекламы – предоставление покупателям информации о товарах и услугах через различные информационные средства.

Различают рекламу по целям:

имиджевая реклама – реклама формирования отношения к объекту маркетинга (повышения престижа, коррекции отношения);

товарная реклама (объектная реклама, функциональная реклама) – реклама в которой объектом маркетинга выступает товар или услуга.

Различают рекламу по задачам:

подкрепляющую рекламу (уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора);

антирекламу. Применение антирекламы ставит цель подчеркнуть некоторые негативные последствия использования, особенности товара, услуги.

На сегодняшний день применениефейс-арта и боди-арта в рекламе очень популярно. Мы решили проверить действие рекламы с помощью образов, выполненных в технике фейс-арт и боди-арт.

Товар – билеты в зоопарк.

Мы разработали технологическую карту по выполнению фейс-арта на тему «Тигр» (приложение 1).

Студенты в образе животных продавали билеты в зоопарк. В конце рабочего дня составили диаграмму и проследили, сколько билетов продал кассир и сколько студент, раскрашенный в технике фейс-арт и боди-артв анималистическом направлении. Диаграмма показывает, что люди с большим удовольствием общались человеком в образе животного и с удовольствием покупали у него билеты.

Услуга – выполнение татуировок.

Студентам группы СВ-3-04 по теме урока необходимо было выполнить боди-арт в виде татуировки хной. Для этого каждому студенту нужна модель. Найти модель в урочное время не просто. Это вечная проблема в творческих специальностях.

Для эксперимента по проверки действенности рекламы студенты разделились на две группы: одни хной нарисовали себе татуировки (приложение 2), другие в обычном виде прошлись по колледжу, предлагая услуги «Тату-салона». Те, кому услугу предлагали обычные студенты, негативно относились к татуировкам и отказывались от этой услуги, а студенты с изображением татуировок заинтересовали многих, поэтому у каждого из них была модель на урок.

Диаграмма : всего- 20 студентов, по 10 в каждой гр (с тату и без)

С тату – все с моделями (10)

Без тату – 2 с моделями

Реклама специальности «Стилистика и искусство визажа»

Ежегодно наше учебное заведение участвует в «Ярмарке профессий», гдестуденты среди многих представляютспециальность «Стилистика и искусство визажа».В учебном салоне организуют рабочие места маникюрши, педикюрши, косметолога, визажиста, гримера.

Фейс-арт и боди-арт – разновидность визажа. Это очень зрелищный вид искусства, поэтому собирает много зрителей (приложение 3).

Мы решили опросить группы, обучающиеся по специальности «Стилистика и искусство визажа», повлияло ли увиденное на Ярмарке на выбор профессии.

Диаграмма — опрошено- 40 студентов

25 чел – поступили благодаря данному мероприятию.

Проведенное исследование позволило нам сделать вывод, что фейс-арт и боди-арта в рекламе очень действенны, пользуются спросом и делают рекламу более эффективной.

Фейс арт. Создаем необычный makeup с рисунками

Макияж может быть разным. Для повседневного мейкапа мы используем стандартный набор косметики, с помощью которого маскируем недостатки кожи, придаем лицу красвый тон и ровную фактуру, делаем глаза выразительнее, губы чувственнее. Хайлайтеры и стики архитекторы позволяют смоделировать форму лица, скрыть лишние объемы, визуально сузить лоб, поднять скулы. Но когда дело касается событийного, тематического, фантазийного визажа, в ход идут совсем другие бьюти-средства. Обычная палитра теней с полупрозрачной текстурой не справится с креативными арт-задачами.

Что такое фейс-арт, для чего применяется, какие типы макияжа существуют, что включить в профессиональную косметичку визажиста. Обо всем по порядку.

Что такое фейс-арт

Рисунок может быть не только на холсте. Лицо — прекрасная основа для арт-макияжа, который может быть выполнен в различных стилях, в зависимости от тематики проекта, ситуации, под которую создается. Изящные узоры, анималистичные фрагменты, этнические мотивы, флористические композиции, контрастная геометрия, хоррор, изменение черт лица, сказочные образы. Профессиональный визажист создает макияж четко под определенную концепцию.

Если для классического мейкапа, с которого женщины начинают свой день, достаточно простого набора из тонального средства. пудры, румян, туши и помады, то для фейс-арта требуется серьезный арсенал средств и бьюти-инструментов. Обычной декоративная косметика обладает легкой текстурой, которая придает мейкапу естественность. Задача фейс-арта обратная.

Для создания тематических, фантазийных, сценических образов используется плотный грим, акриловые краски, разноцветные глиттеры, дополнительные элементы декора: стразы, блестки, бульонки, перья, накладные ресницы, мерцающий песок. Для фиксации требуются специальные клеи и тонкие пинцеты. Процесс сложный, требующий высокого мастерства.

История фейс-арта

Арт-макияж пришел к нам из прошлого. Фейс-арт был неотъемлемой частью жизни первобытных людей. Еще в каменном веке отважные воины и вожди племен украшали свои лица рисунками, которые говорили о статусе человека и его заслугах. В качестве грима использовались природные материалы: белая глина, хна, уголь, фруктовые и травяные пигменты. Кстати, орнаменты и сюжеты, изображенные на лице, повторялись на посуде и предметах быта.

В XVII-XVIII веках фейс-арт помогал барышням и кавалером создавать яркие и необычные образы для тематических балов, карнавалов, театральных фестивалей. Традиции живы и по сей день — венецианские праздники передают атмосферу, которая царила на улицах города сотни лет назад.

Сегодня арт-макияж применяется в различных сферах. Эффектное дополнение свадебного мейкапа, образы для тематических вечеринок, фэшн-визаж, сценическое направление, детский фейс-арт. У каждого типа свои особенности и нюансы. Подробнее познакомимся с каждым из них.

Современные направления фейс-арта

Выделим 5 разновидностей арт-макияжа, которые позволяют создавать уникальные образы. У каждого из направлений свои бьюти-тонкости и техники нанесения косметики.

Свадебный face art

Макияж современной невесты не ограничивается нюдовой палитрой, розовыми губами и мерцающим хайлайтером на скулах. Самым смелым девушкам, которые хотят сделать свой образ необычным, эффектным и выразительным, визажисты предлагают такие элементы мейка, как узорные стрелки, миниатюрные флористические рисунки на висках или фрагментарно над бровью. Композиции смотрятся аккуратно, элегантно, не бросаются в глаза и вместе с этим вносят изящные акценты.

Тематический арт-макияж

Здесь речь о визаже для мероприятий: вечеринок, торжеств с заданной колористикой и образами. Девичники в японском, восточном, индийском стиле, pin up и аниме вечеринки, пиратские, космические дни рождения, корпоративы с заданной концепцией, карнавалы и фестивали. Когда перед вами стоит задача примерить на себя конкретный образ, на помощь приходят профессиональные визажисты, которые превратят вас в герцогиню, амазонку, гейшу, египетскую царицу, вождя племени. Фантазия, грим, бьюти-инструменты, и друзья вас узнают не сразу.

Макияж на Хэллоуин — яркий пример тематического фейс-арта. Придумайте себе образ и визажист умело воплотит задумку в жизнь. Ведьмы, вампиры, привидения, трупы невесты, черепа, лешие и домовые, кикиморы, лепреконы, франкенштейны, разбитые куклы, злые куклы — с помощью арт-макияжа вы сами поверите в свое перерождение.

Концептуальный фейс-арт

Фотосессии, фото- и видео рекламные проекты, фэшн-показы проводятся в определенной тематике, в соответствии с заданной концепцией. Задача дизайнера одежды — эффектно презентовать новую коллекцию, вызвать эмоции у публики, удивить и запомниться. Арт-макияж становится дополнительным инструментом в привлечении внимания.

Не менее яркие и необычные образы визажисты создают для фотосессий. Все зависит от задумки фотографа или продюсера, курирующего проект. Цветочные феи, волшебницы, аватары, языческие богини, снежные королевы — тематика может быть самой неожиданной и даже абсурдной. Талант гримера, творческое видение фотографа и интересно построенная композиция кадра создадут качественные креативные снимки.

Детский аквагрим

Малыши любят превращения, особенно когда они сами становятся главными героями. Детский фейс-арт — направление, особенно популярное на уличных карнавалах, театрализованных фестивалях, торжествах в детском саду и школе. Визажисты используют безопасные для кожи детей краски, которые равномерно наносятся, яркие и плотные и по завершении праздника легко смываются водой.

Самые востребованные тематики — герои мультфильмов, комиксов, сказок. Для мальчиков: бэтмен, супермен, человек-паук, пират, фиксики, железный человек. Среди хитов для девочек — женщина-кошка, барби, рапунцель, лесная фея, дюймовочка, little kitty. Универсальны образы животных, птиц и насекомых. Ярко и оригинально смотрятся на лице крылья бабочек, мордочки котят, собачек, тигрят, зебр, жирафов, лягушек, бегемотов, красочные перья птиц.

Сценический фейс-арт

Театральный грим применяется для создания сценических образов. Актеры вживаются в свои роли благодаря искусно нанесенному арт-макияжу. Старики и старухи, средневековые рыцари, герцоги и герцогини, мужчины становятся женщинами, а женщины мужчинами, взрослые детьми, а дети — взрослыми. Сценический фейс-арт способен на чудеса. Особенно когда визажисты используют 3D накладки, объемное нанесение, позволяющее делать максимально реалистичными раны, порезы, синяки, ссадины, ожоги, пулевые ранения.

Теперь о том, с помощью каких бьюти-материалов и инструментов можно создать яркий, креативный фейс-арт.

Средства и методы арт-макияжа

Для того чтобы фейс-арт держался долго, на протяжении всего фэшн-показа, фотосессии, торжества или тематической вечеринки, визажисты используют специальную косметику, грим, которые не продаются в масс-маркетах. Текстуры, оттенки и необходимые инструменты подбираются под конкретную задачу. Выделим 8 способов, которые применяют в работе профессионалы:

• Хна. Этот материал используется для стокого арт-визажа. Зачастую барышни украшают свое лицо и тело композициями в коричневой гамме летом — эффектно смотрится на загорелой коже, краска водостойкая, в течение 2 недель не выгорает и не размывается в контурах. Традиция пришла из Индии, где дамы различный сословий делали менди на всех частях тела: ноги, руки, живот, спина, лицо, шея. Раньше рисунки были символичными, сегодня в большинстве случаев носят декоративный характер.

• Микс из гуаши и глицерина. Преимущества краски в том, что она смотрится ярко и насыщенно, четко держит границы, обладает богатой палитрой оттенков, доступна по цене и можно приобрести в любом магазине канцтоваров. Среди минусов — рассыхается, появляются трещины, осыпается. Чтобы этого избежать, художники-визажисты прибегают к простой хитрости: добавляют в гуаш глицерин. Микс становится эластичным, плотным, равномерно наносится и стойко держится в течение всего дня.
• Профессиональный грим. Материал обладает густой текстурой. В нанесении требует мастерства. Новички сталкиваются с такими проблемами, как скатывание краски, сложности в фиксации, неравномерное распределение по коже, бугристость и просветы. Следует учитывать и то, что грим не подходит для детского фейс-арта — под ним не дышит кожа, может вызвать раздражение и аллергическую реакцию.
• Акриловые краски. Визажисты любят этот материал. Хорошо ложится, не требует дополнительного смешивания с другими средствами, насыщенные цвета, богатая палитра, есть оттенки с эффектами мерцания, перламутра, металлизации и т.д. Среди недостатков — могут вызвать аллергию (зуд, высыпания на коже).
• Фломастеры и маркеры для татуажа. Этими инструментами очень просто работать — как обычными фломастерами на бумаге. Главное не залезать за линии рисунка, следовать четко по эскизу. Такой арт-макияж держится до трех дней, сохраняя сочность в колористике и четкость в графике. Минус в том, что сходит фрагментарно, пятнами.

• Карандаш для росписи. Суперстойкий стик чаще всего используется для моделирования формы бровей, перманентного макияжа глаз. Но визажисты применяют его и для арт-мейкапа. Держится 3-4 дня, можно рисовать тонкие линии, изящные узоры, аккуратно заштриховывать элементы композиции, палитра оттенков позволяет использовать как приглушенную пастельную гамму, так и насыщенные яркие цвета. Чтобы рисунок на лице держался дольше, визажисты покрывают его специальными фиксирующими составами.
• Аэрограф. Подходит для трафаретного нанесения. Для миниатюрных композиций скорее подойдет карандашная техника или маркеры для татуажа, тонкие кисти с акриловыми красками.
• Аквагрим. Позволяет выполнять как простые рисунки, так и сложные — с мульти палитрой, плавными переходами из одного оттенка в другой, дымчатой растушевкой или наоборот четкими линиями, определяющими границы узоров. Особенность красок в их недолговечности, держатся до 3-4 часов, легко смываются водой. Идеально подходят для детского фейс-арта. Абсолютно безвредны для здоровья, гипоаллергенны.

Инструменты для арт-макияжа

Основа процесса — материал, который визажист наносит на кожу. Но во многом результат зависит от используемых в работе инструментов. Если перед вами стоит задача создать узорную композицию, спонжи и трафареты не подойдут. Изящные линии можно рисовать только кистями или ультратонкими карандашами для татуажа. Итак, заглянем в косметичку визажиста. Комплектуем рабочий стол для сеанса фейс-арта:

• Средства дезинфекции. Спреи, гели с антисептическими свойствами нужны для обработки поверхности перед нанесением рисунка. Улучшат стойкость рисунка и обеспечат безопасность.
• Губки и спонжи. Используются для нанесения основы под арт-макияж, заполнения трафаретов акриловой краской, аквагримом. Форму могут быть разные: круглые, треугольные, овальные.
• Пуховки. Применяются на финальном этапе для матирования композиции полупрозрачной пудрой.
• Растушевки, аппликаторы, кисти различных калибров. Основные инструменты для создания фейс-арта, позволяющие создавать профессиональные графичные рисунки.
• Пинцеты и ножницы. Пинцетами мастер захватывает элементы декорирования: стразы, бульонки, накладные ресницы. Ножницы при необходимости корректируют форму.
• Чехлы, подставки, контейнеры для расходных материалов — позволяют упорядочить рабочий процесс, сделать его максимально удобным и комфортным для визажиста.
• Ватные диски и средства снятия арт-макияжа.

Фейс-арт — направление, требующее творческого подхода, креативных идей, высокого мастерства и тщательной подготовки. Смело воплощайте свои бьюти-задумки в жизнь и не забудьте о грамотно укомплектовать косметичку. Результат зачастую зависит даже от самой маленькой детали.